田径春晚来袭

上届钻石联赛为厦门的各个行业带来了直接经济效益达143亿元。随着2025年世界田联钻石联赛厦门揭幕战的倒计时已经进入百日倒计时，这场在国人“家门口”举办的顶级国际赛事，各项筹备工作风起云涌，大家对厦门将展现出的精彩表现充满期待。作为全球最高水平、最具影响力的田径赛事之一，世界田联钻石联赛在落地厦门仅两年后，就已成为这座城市的璀璨名片，不仅完成预定办赛目标，各方面更是实现了突破。

在第十一届体育大生意年度大会上，万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳，以《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》为题，深入解析赛事背后的品牌塑造。作为全球影响力巨大的赛事，世界田联钻石联赛覆盖四大洲、13个国家，且单赛季长达六个月，全球电视观众人次接近4亿。而中国又是钻石联赛全球最大市场之一，年观看人数可达约14亿。刘岳透露，自钻石联赛落地厦门以来，已经在2024年世界田联认证的1000多场比赛中，取得了全球第11、亚洲第1的优秀排名。

在去年首次参加比赛的瑞典选手杜普兰蒂斯，以6米24的成绩创造了男子撑杆跳的新世界纪录。而中国选手同样表现出色，巩立姣以19米72夺得女子铅球金牌，刘德助则打破了十年的男子800米全国纪录。这一切的成功，最终归结为“人”这一核心因素。不仅是那些经验丰富的奥运冠军和世界冠军在比较不同赛区的水平，观众们对“观看赛事”的需求也不断增长，他们更渴望现场的体验和社交互动。刘岳表示，主办方在顶级选手服务方面力求专业且精细，从康复理疗到训练场馆器材的安排都尽善尽美。此外，通过精准把控赛事的全流程，确保赛事的专业化、国际化，提高现场观赏性，满足年轻人对极致体验的追求。

展望未来，钻石联赛厦门站的筹备将在细节落实上更具象征意义。主办方致力于挖掘扩展体育的内涵与外延，以此展现中国传统文化的博大精深。刘岳提到，钻石联赛厦门站将文化发展融入赛事推广计划，整合有形与无形的文化资源，以塑造参与者的文化归属感。组委会邀请奥运冠军和世界冠军走进校园，向学生们教授运动技巧和分享职业经历，通过互动激发孩子们的梦想。同时，运动员们也将亲自体验厦门的独特文化，包括曾厝垵和鼓浪屿等地。活动区还安排了“写福字、穿汉服、品功夫茶”等文化体验，以展示中国文化的深厚底蕴。

随着国际社交媒体参与者超过650万人，明星运动员在社交平台上分享厦门的文化风貌和赛事体验，将进一步提升观众对中国文化的认同感。作为一项具备生命力的大赛IP，钻石联赛不仅提供沉浸式观感体验，还有潜力超越单纯的赛事功能，成长为社会价值的文化符号。主办方利用万达的传统优势，在比赛前一周举办体育消费节，覆盖福建9个城市，250个万达广场，吸引178个品牌与850个商家参与，最终促成超6250万元的营业额。

在当今消费者日益挑剔的环境下，大赛IP成为品牌争夺关注的利器。到2025年，各大品牌需要借助此赛事的影响力，来提升品牌价值和塑造感知。组委会与官方合作伙伴及赞助商共同推动多项创新活动，挖掘和拓展体育的内涵与外延，为这一赛事注入东方文化与活力。这一切的努力不仅是主办方的责任，更是世界田径大家庭的温暖体现。

如刘岳所说，“国际顶级赛事与现代化城市之间的协同发展会引发一系列正向反应。”反观大赛经济，不是每个城市都适合举办大型赛事，亦不是所有引进的赛事都能实现双丰收。世界许多城市都曾举办过钻石联赛，但厦门作为一个具有独特魅力和悠久体育传统的城市，展现了其独特的价值。通过连续十年承办钻石联赛，厦门不仅提升了城市形象，更将“运动之母”的体育基因融入现代化城市的肌理之中，开启了全新的城市声量提升之路。

世界田联主席塞巴斯蒂安·科爵士在考察中表示，“厦门如此重视体育令人欣慰，这是一项意义深远的社会活动，也有助于提升城市形象。”数据显示，上届钻石联赛厦门站前所未有的经济效益达143亿元，带动效应321亿元，对旅游业六要素的刺激效应达159亿元，创造了1314个就业岗位。刘岳表示：“在赛事产业链构建方面，我们连接了赛事相关主要行业的上下游产业，并优先使用厦门本土供应商，以共同提升市场规模。”正是这些富有地方特色的努力，加上主办方真诚的态度，为厦门这一城市带来了无形的文化输出，成为宣传厦门的“扬声器”。如果你在今年4月26日身处厦门奥体中心白鹭体育场，亲历钻石联赛的精彩瞬间，将能深切感受到这座城市的振奋精神。

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