田径春晚来袭

上届钻石联赛为厦门各行业创造了143亿元的直接经济收益。随着2025世界田联钻石联赛厦门站的倒计时已不足百天，这场在国人“家门口”举行的国际顶级赛事各项筹备工作也进入了最后冲刺阶段。全世界对厦门将呈现出怎样的盛况充满期待。世界田联钻石联赛作为最高水平、影响最大的田径系列赛事，自落地厦门以来，仅两年时间便成为这座城市的鲜明标志，不仅在办赛目标上取得了突破，赛事的各个方面也实现了质的飞跃。

在第十一届体育大生意年度大会上，万达体育中国公司副总裁兼赛事运营部总经理刘岳以《世界田联钻石联赛厦门站——赛事与城市的奇妙互动》为主题，向与会嘉宾深入解析了这一赛事背后的IP塑造。作为全球四大洲、13个国家覆盖的高影响力赛事，世界田联钻石联赛的单赛季长达6个月，全球电视观众人次接近4亿，而中国则是其最大的市场之一，每年电视观众可达约14亿。刘岳透露，自钻石联赛落地厦门以来，该赛事在2024年世界田联认证的1000多场比赛中，已在竞赛表现上位列全球第11，亚洲第1。

去年首次来华参赛的瑞典运动员杜普兰蒂斯以6米24的成绩创下男子撑杆跳新世界纪录，中国选手中，巩立姣以19米72夺得女子铅球冠军，刘德助则打破了尘封十年的男子800米全国纪录。这些骄人的成绩背后，归根到底还是要回归到人。各类奥运冠军、世界冠军们在比较不同赛区的水平时，观众们对“观看比赛”的需求也在不断增加，尤其是更为注重现场体验与社交属性。刘岳表示，主办方在顶级选手的服务上力求做到专业化和精细化，从康复理疗到训练器材的安排，确保赛事组织的精准把控，大幅提升赛事的观赏性，满足年轻人对极致现场体验的期待。

赛事的逐步超越与突破，不仅是在竞技层面的成就，也在观众心理层面建立了更深的信赖感，使得年轻人不断向往。2025年钻石联赛厦门站的筹备中，细节落实将更加明确，挖掘和拓展体育的内涵与外延，展现中国传统文化的博大精深。

刘岳特别提到，钻石联赛厦门站将文化发展深度植入赛事推广，通过整合有形和无形的文化资源，创造文化归属感。组委会邀请奥运和世界冠军进校园，向中小学生传授运动技巧，分享职涯感悟，使孩子们感受到榜样的力量，种下梦想的种子。此外，还将安排运动员体验厦门独特的风土人情，如参加“写福字、穿汉服、品功夫茶”等文化活动。这些活动向外展示中国文化的深厚底蕴，使观众在社交媒体上分享的厦门人文风貌进一步宣传中国文化。

一个具有生命力的大赛IP，不仅能带来沉浸式体验，更能超越竞争属性，成为具有长期社会价值的文化符号。钻石联赛也为社会各界力量提供了更多参与的维度，利用赞助商和合作品牌，主办方在赛前一周举办了覆盖福建省9个城市的体育消费节，促成营业额超过6250万元。在消费者愈加挑剔的时代，优质的IP成为品牌争夺关注和打造品牌效应的法宝。进入2025年，各大品牌更需通过事件或营销IP来输出品牌价值，形成更立体的品牌感知。

刘岳指出，“国际顶级赛事与现代城市的协同发展，会产生显著的化学反应。”然而，并不是所有地方都适合举办大型赛事，而厦门以其独特的体育传统与市场潜力，成为世界田径大家庭中的一席之地。随着达成的成果不断累积，厦门的体育名城形象正逐渐显露。

作为一个运动时尚之城，聚集了安踏、特步、匹克等知名品牌的厦门，以其丰富的群众基础和诸多纪录，名副其实地被称为“田径之都”。高规格赛事对于提升城市能级、推动经济发展有着独特的重要性，其溢出效应将改变城市的地位。这不仅意义重大，对招商引资有推动作用，更有助于植入体育基因于现代化城市的肌理，提升城市整体形象。世界田联主席塞巴斯蒂安-科爵士在考察时高度评价了厦门对体育的重视，认为这有助于提升城市形象及促进社会发展。

数据显示，上届钻石联赛·厦门站的举办为厦门带来了143亿元的直接经济效益，321亿元的产出效应，旅游产业的拉动效应达159亿元，创造了1314个就业机会。刘岳表示，在赛事产业链的构建中，主办方连接了行业上下游，优先使用厦门本土供应商，以共同提升市场规模。这些具有在地特色的努力和主办方的真诚，形成了厦门这座城市独特的文化输出，成为其宣传的“扬声器”。在今年4月26日，若您身处厦门奥体中心白鹭体育场，与钻石联赛亲密接触，定能感受到这座城市的独特魅力与振奋精神。